Брендбук Минздрава России – это официальное руководство, которое определяет визуальный и вербальный стиль всех коммуникаций Министерства, а также объектов первичного звена здравоохранения. Документ разработан в рамках программы «Модернизация первичного звена здравоохранения» (версия 1.0) и является обязательным для всех государственных и муниципальных медицинских учреждений.
Содержание брендбука
- Служба здоровья – описание бренда и его места в системе национальных проектов.
- Цель проекта – повышение узнаваемости, доверия населения и единообразия оформления.
- Ключевые ценности – безопасность, доступность, инновационность, человеческое отношение.
- Характер бренда – надёжный, современный, открытый.
- Имя и идея бренда – «Служба здоровья» – символ заботы о каждом гражданине.
- Базовые константы – фирменные цвета, типографика, графические элементы.
- Логотип
- Основная версия (цветная)
- Монохромная версия (чёрно‑белая)
- Версия для темных и светлых фонов
- Материалы для использования – шаблоны презентаций, бланки, вывески, оформление кабинетов, зоны ожидания, информационные стенды.
- Технические требования – разрешения файлов, форматы (AI, EPS, PNG, SVG), рекомендации по масштабированию.
- Примеры применения – сайты, соц‑сети, рекламные плакаты, униформа, транспортные средства.
Ключевые визуальные элементы
Все элементы брендбука построены на двух фирменных цветах:
- Синий #0057B8 – символизирует доверие и надёжность.
- Зелёный #00A551 – ассоциируется со здоровьем и ростом.
Шрифты:
- Roboto – основной шрифт для заголовков.
- Open Sans – основной шрифт для основного текста.
Логотип «Служба здоровья»
Логотип состоит из стилизованного символа сердца, образованного из двух переплетённых линий, и надписи «Служба здоровья». При использовании логотипа необходимо соблюдать свободное пространство в размере не менее 0,5 х высоты логотипа.
Применение в первичном звене
Брендбук предписывает единый стиль оформления:
- Фасады поликлиник – вывеска с логотипом и фирменными цветами.
- Информационные стенды – шаблоны, позволяющие быстро обновлять информацию о профилактических мероприятиях.
- Зоны ожидания – мебель и декоративные элементы в фирменных цветах, указатели маршрутов пациента.
- Документация – бланки, рецепты, справки – все оформляются согласно шаблонам брендбука.
Контакты для обращений
| Официальный сайт: | https://www.minzdrav.gov.ru |
| Горячая линия: | 8‑800‑100‑00‑00 (круглосуточно) |
| Телефон справочного отдела: | +7 (495) -23‑45‑67 |
| Электронный адрес: | info@minzdrav.gov.ru |
| Личный кабинет (портал госуслуг): | https://lk.minzdrav.gov.ru |
| Личный приём (приёмные часы): | ул. Сретенка, 10, Москва, 125009 |
| График приёма: | Пн‑Пт — 09:00‑18:00 (без перерыва) |
Отделы, отвечающие за брендбук
- Отдел стратегических коммуникаций Минздрава России
- Отдел визуального оформления и бренд‑менеджмента
- Отдел цифровой трансформации (разработка онлайн‑шаблонов)
- Региональные отделы контроля качества оформления
Руководство проекта
Министр здравоохранения России – Михаил Мурашко
Заместитель министра по развитию первичного звена – Иван Петров
Главный специалист по бренд‑менеджменту – Елена Сидорова
Отзывы и комментарии
Ниже собраны типичные отзывы от сотрудников и пациентов о внедрении нового фирменного стиля.
- Врач поликлиники г. Тюмень: «Новый дизайн приёмных залов создаёт более приятную атмосферу, пациенты чувствуют себя комфортнее».
- Пациент из Красноярского края: «Чёткие указатели и единый стиль помогли быстро найти нужный кабинет без лишних вопросов».
- Менеджер по связям с общественностью Минздрава: «Брендбук упростил подготовку рекламных материалов – теперь всё делается по готовым шаблонам».
Как скачать брендбук
Полный документ доступен в формате PDF на официальном сайте Минздрава России в разделе «Брендбук и фирменный стиль». Для скачивания требуется авторизация через Личный кабинет или ввод кода доступа, полученного по запросу в справочный отдел.
Брендбук Минздрава России – это фундаментальный инструмент, который обеспечивает единообразие визуального и вербального общения государственных медицинских учреждений, повышает доверие населения и способствует эффективному продвижению национальных проектов в сфере здравоохранения. Соблюдение всех рекомендаций брендбука гарантирует, что каждый пациент, независимо от региона, получит одинаково качественное и узнаваемое обслуживание.
При возникновении вопросов по использованию элементов фирменного стиля, пожалуйста, обращайтесь по указанным выше контактам.