Медиаплан – это комплексный документ, в котором прописаны цели, задачи, целевая аудитория, выбранные медиаканалы, бюджеты, сроки и ожидаемые результаты информационно‑разъяснительной работы. Правительство области ежегодно утверждает такой план, чтобы обеспечить эффективную коммуникацию с гражданами, бизнес‑сообществом и другими заинтересованными сторонами.

Зачем нужен медиаплан правительства?

• Повышение информированности населения о государственных программах, законах и мероприятиях.
• Укрепление доверия к органам власти за счёт прозрачного и своевременного информирования.
• Оптимизация расходов на рекламные и информационные кампании.
• Контроль и оценка эффективности коммуникационных действий.

Структура медиаплана правительства области

1. Анализ текущей ситуации – оценка уровня информированности, медиапространства и конкурентов.
2. Определение целей и KPI – количество охваченных людей, уровень вовлечённости, количество обращений в органы власти.
3. Сегментация целевой аудитории – жители сельских районов, городское население, предприниматели, молодёжь, пенсионеры.
4. Выбор медиаканалов – телевидение, радио, печатные издания, наружная реклама, соцсети, официальные сайты, мессенджеры.
5. Бюджетирование – распределение средств по каналам, расчёт CPM, CPC, CPA.
6. Контент‑план – темы сообщений, форматы (видеоролики, инфографика, статьи, подкасты), график публикаций.
7. Ответственные лица – координаторы из пресс‑службы, отделов культуры, образования, здравоохранения и др.
8. Мониторинг и аналитика – сбор статистики, корректировка плана в режиме реального времени.

Ключевые направления медиаплана 2026 года

В текущем году правительство области сконцентрировало усилия на следующих 8‑ми приоритетных блоках:

• Разъяснение Конституции РК – серия видеороликов, интерактивных веб‑модулей и публичных лекций.
• Безопасность детей в летний период – 59 пунктов мероприятий, включающих рекламные ролики, плакаты в школах и детских садах.
• Экологическое просвещение – мероприятия «Таза ел саналы ұрпақ», экологические акции в Астане и областных центрах.
• Борьба с кражами и преступностью – информационные кампании о профилактике и способах обращения в правоохранительные органы.
• Поддержка малого и среднего бизнеса – вебинары, публикации в деловых изданиях, рекламные блоки в соцсетях.
• Здоровый образ жизни – программы по профилактике заболеваний, спортивные марафоны, онлайн‑тренировки.
• Цифровизация государственных услуг – продвижение личного кабинета граждан и мобильных приложений.
• Культурно‑образовательные проекты – совместные акции с Министерством культуры и информации.

Контакты для обращений

Все вопросы, связанные с медиапланом, можно направлять в соответствующие подразделения правительства области.

Тип контакта	Информация
Официальный сайт	https://www.govregion.kz
Горячая линия	+7 (717) -23‑45‑67 (круглосуточно)
Телефон приёмной	+7 (717) -65‑43‑21 (с 09:00 до 18:00, будние дни)
Электронный адрес	media@govregion.kz
Личный кабинет гражданина	https://lk.govregion.kz
Личный приём (приёмные часы)	Понедельник‑Пятница, 10:00‑12:00 (по предварительной записи)
График приёма	Пн‑Пт: 09:00‑12:00, 14:00‑17:00 Сб: 10:00‑13:00 (только по записи) Вс: выходной
Отделы, отвечающие за медиаплан	Пресс‑служба правительства Отдел информационных технологий Отдел культуры и информации Отдел социального развития Отдел экономического развития
Руководство проекта	Заместитель председателя правительства – Иванов А; С. Руководитель пресс‑службы – Петрова М. Н. Координатор медиаплана – Смирнова Е. В.
Отзывы граждан	Для оставления отзыва используйте форму на официальном сайте или отправьте письмо на feedback@govregion.kz. Отзывы публикуются в разделе «Отзывы и предложения».

Как пользоваться медиапланом?

Граждане и организации могут воспользоваться медиапланом в следующих целях:

• Получать актуальную информацию о государственных программах.
• Участвовать в общественных обсуждениях и мероприятиях, указанных в планах.
• Отправлять предложения по улучшению коммуникаций через личный кабинет.
• Отслеживать эффективность рекламных кампаний через открытые отчёты, публикуемые на сайте.

Контроль и отчётность

Каждый квартал правительство публикует отчёт о выполнении медиаплана, где указаны:

• Количество охваченных граждан (по каналам).
• Показатели вовлечённости (просмотры, лайки, комментарии).
• Финансовые расходы и их соответствие бюджету.
• Корректирующие меры, принятые на основе аналитики.

Медиаплан правительства области – это стратегический инструмент, позволяющий эффективно донести важную информацию до всех слоёв населения, повысить уровень доверия к органам власти и обеспечить прозрачность использования бюджетных средств. При правильном планировании, реализации и контроле медиаплан становится фундаментом современной информационной политики региона.

---

Дата актуализации:  г.